O Google inicia, nesta segunda (22), a defesa para evitar que o tribunal norte-americano obrigue a venda da sua bolsa de anúncios AdX.
O Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DoJ) acusa a empresa de manter poder monopolista no mercado de tecnologias de publicidade online. A AdX, que cobra taxa de 20% dos editores para leiloar espaços publicitários em tempo real, está no centro da disputa. O governo quer não só a venda da plataforma como também que o código responsável por definir o vencedor dos leilões seja aberto ao público, em busca de maior transparência.
Em abril, a juíza distrital Leonie Brinkema já considerou o Google monopolista nesse segmento. Agora, após a fase de depoimentos — que incluirá executivos do DailyMail.com e da Advance Local —, ela definirá as sanções. Para tentar se livrar da cisão, a empresa argumenta que a proposta é tecnicamente inviável e causaria incertezas a anunciantes e publishers, propondo, em contrapartida, mudanças de política que facilitem o uso de plataformas concorrentes.
Especificações e disponibilidade
• Plataforma em questão: AdX (bolsa de anúncios do Google)
• Cobrança atual: 20% de comissão sobre cada leilão
• Exigência do DoJ: venda integral da AdX e código aberto do mecanismo de lances
• Alternativa do Google: ajustes nas políticas para interoperabilidade com terceiros
Se confirmada, a decisão poderá criar um precedente duro contra outras big techs, inclusive Meta, Amazon e Apple, que já enfrentam processos semelhantes.
Imagem: Notícias de tecnologia portal Avgreview 15
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Fonte: Reuters via UOL