O TikTok veiculou 137 anúncios eleitorais favoráveis ao empresário Pablo Marçal durante a campanha municipal de 2024, mesmo com a própria política da plataforma proibindo esse tipo de publicidade.
A conclusão faz parte de um estudo do Laboratório de Estudos de Internet e Redes Sociais da UFRJ (NetLab). Para chegar aos dados, os pesquisadores recorreram à biblioteca de anúncios do TikTok disponível na União Europeia, Suíça e Reino Unido — ferramenta ainda inexistente no Brasil.
Do total identificado, 28 anúncios foram contratados a partir do Brasil e os demais, por anunciantes espalhados por outros 11 países. Em 24 peças havia pedido explícito de voto para Marçal, que terminou a disputa pela Prefeitura de São Paulo em terceiro lugar. Segundo o NetLab, as campanhas alcançaram ao menos 2,2 milhões de usuários fora do País, provavelmente brasileiros, já que os vídeos estavam em português e traziam referências à cultura local.
Regras descumpridas e reação dos envolvidos
Além de violar as próprias diretrizes, o TikTok descumpriu normas do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), que proíbem impulsionamento pago de conteúdo político por pessoas físicas ou jurídicas não identificadas. Procurado, o TikTok afirmou que os anúncios foram exibidos apenas no exterior e “não tiveram impacto relevante”. A empresa acrescentou ter removido quase 47 mil tentativas de impulsionamento político entre agosto e outubro de 2024.
Já Pablo Marçal ironizou a baixa performance dos anúncios, dizendo que alcança 2,2 milhões de pessoas “em uma hora” sem patrocínio. O Tribunal Regional Eleitoral de São Paulo informou que pode analisar o caso se houver representação formal; o TSE não comentou.
Imagem: Internet
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Fonte: TecMundo